土耳其凉凉的敌意和进取的中国品牌

3月6日，我刚刚抵达土耳其，就看到一个坏消息，就在3天前，土耳其针对中国纯电动汽车，加征40%关税，加上原来的10%，合计征收50%的关税。而对其他国家纯电动车，只征收10%的关税。

三月的土耳其，南部安塔利亚地区仍然大雪纷飞，让人感到阵阵凉意。

土耳其，是一个中国品牌又爱又恨的国家，这里有八千万人口，处于中西文明交汇处，是一个不能忽视的大市场。土耳其人源自中国北方的突厥人，在土耳其军事博物馆，有一幅巨型画像《突厥人进攻长城》，讲述他们打败唐朝（实际上是隋朝）军队的故事。土耳其有强烈的民族主义，他们一直认为比中国强大，所以在很多行业不认同中国品牌。

（突厥人进攻长城，拍摄于土耳其军事博物馆）

中东国家以及埃及非常欢迎中国品牌，而土耳其完全不同，几乎看不到任何中国品牌。

即使这样，中国品牌仍然在多个行业进入土耳其市场。

汽车市场

针对中国纯电动车加征巨额关税，被认为是保护本地新能源品牌TOGG。TOGG是土耳其投入巨资在年成立的纯电动汽车企业，准备了5年，今年4月才实现量产，据说订单已经高达17.7万。

传统燃油车市场，中国品牌也屡战屡败，屡败屡战。奇瑞曾在年进入土耳其，年上半年卖出辆。但后来不知什么原因撤出土耳其。年奇瑞重新返回土耳其市场，3月份，首月销量辆，排在乘用车第二十名，是目前中国汽车品牌最好成绩。

电商和外卖

虽然阿里速卖通很早就进入土耳其市场，但始终没有进入主流市场。反而阿里控股86.5%的土耳其本地电商Trendyol，去年订单同比增长超过65%。是阿里系海外电商平台中最亮眼的一家。

Trendyol同时进入外卖领域，TrendyolGO类似美团，目测街头骑手数量，在外卖占据绝对优势。此外还推出TrendyolExpress（类似京东物流）和TrendyolPay（类似支付宝）。

（街头某餐馆前拍摄的TrendyolGO骑手）

服装供应链

土耳其是服装大国，本土时尚品牌众多，所以SHEIN用户量也很少，但SHEIN面向欧洲的主要供应链在土耳其。之前SHEIN的主要供应链在广东，年下半年开始，SHEIN开始在土耳其进行生产，并在波兰租赁仓库，向西欧的客户发货。土耳其目前已经是SHEIN除中国之外最大的供应链所在地，也可能是境外唯一的供应链国家。

互联网

和其他国家风靡不同，TIKTOK和剪映都没进总榜前五。

在中东国家，中国游戏占据绝对优势市场地位，但土耳其截然相反，看不到中国手游，只有腾讯的吃鸡游戏《PUBG》，也只排在游戏榜十名以外。

手机

非常庆幸，手机市场没有土耳其本土品牌。中国品牌在土耳其还算顺利。小米和OPPO位列市场前三。

（伊斯坦布尔某购物中心的小米专卖店）

传音也在努力开拓土耳其市场。

（伊斯坦布尔某购物中心家电超市的传音手机广告）

电器

电视可以看到TCL。

（伊斯坦布尔某购物中心家电超市的TCL电视）

零售