关停土耳其站点eBay老龄化困境难突破

土耳其站点关停

此前Statista曾预测，今年土耳其电商市场规模将达67.26亿美元，成为全球零售电商年复合增长率最快的国家。但从去年下半年开始，土耳其通货膨胀率持续飙升，至今年4月已达到69.97%，创下近20年通胀新高，自去年以来，土耳其里拉兑美元已经累计贬值约60％。

面临着资本外流和货币贬值的巨大挑战，土耳其的经济风险持续上升，电商平台的处境更是不容乐观。

近日，eBay宣布将停止在土耳其市场运营，关闭其旗下GittiGidiyor（土耳其当地拍卖网站）的业务。

自公告日开始，卖家不能再上架新商品，eBay将协助GittiGidiyor买家和卖家迁移出平台。同时，自7月18日起，买家将不能再购买商品。但是在年9月5日之前，买家和卖家还可以访问“我的账户”页面。

GittiGidiyor是土耳其第四大在线市场，每月有万访问者，它是土耳其的一家早期电子商务公司，于年2月推出，其运营模式与亚马逊类似，平台产品品类有电子产品、装饰、美妆、母婴用品、时装和杂货等，卖家注册专为土耳其企业量身定制。

年，eBay成为其合作伙伴，获得了少量股份。

四年后的年5月，eBay收购了GittiGidiyor95%的股份，并将其作为一个独立平台运营。收购后，eBay卖家可以通过入驻GittiGidiyor，向土耳其消费者出售产品，且无需再开店铺。

作为土耳其领先的电商网站，GittiGidiyor目前的注册用户已超过万，每月访问量也超过万。

截至今年一季度末，GittiGidiyor为eBay贡献了约万个活跃买家，截至目前，双方合体已有11年。eBay表示，GittiGidiyor业务的关闭不会对其第二季度或全年业绩产生重大影响，关停站点是在定期审查其全球业务后，基于市场竞争加剧而作出的艰难但战略性的决定。

增长乏力，盈利困难

运营超过十年的业务被砍掉，对于eBay而言虽说是不小的阵痛，但其实退出也并非是仓促之举。

几年前，随着政策法律的支持以及疫情带来的生活变化，亚马逊以及南非的Naspers集团纷纷收购或入股当地的电商企业，土耳其电商处于野蛮拓荒的阶段，持续飙升。

但最近一段时间，随着土耳其当地支付方式以及物流网络等电商相关配套设施的完善，加上文化政策、竞争、监管等问题相继浮现，野蛮生长的红利期逐渐淡去，不少电商平台在此受挫，激烈的平台竞争中，eBay的日子也并不好过。

据最新财报显示，今年第一季度，eBay净营收同比去年下降6%，不计入汇率变动的影响为同比下降5%；净亏损为13.39亿美元，相比去年同期净利润5.68美元，同比转盈为亏。

截至第一季度末，eBay有1.42亿活跃买家，较上年同期下降13%，商品交易总额为亿美元，同比下降20%，不计入汇率变动的影响为同比下降17%。

亏损13个亿，活跃买家急剧下降，均体现出后疫情时代，消费者线上购物活动减少，线上购买欲望降低的特点。

对于eBay来说，在大环境艰难的情况下，如今的当务之急，就是重回盈利状态。

今年4月，eBay宣布将重返波兰电商市场，重启波兰站点，其计划成为该国三大电商平台之一，与排名第一的Allegro、第二的亚马逊争夺市场份额。

过去十年间，eBay在波兰一直处于进退两难的局面。eBay曾于年进入波兰市场，但由于不敌Allegro，其结束了在波兰的业务，只留下eBay国际版网站。

此番再进军，eBay为买家引入了新功能，可以将listing自动翻译成波兰，使波兰人更容易购买来自西班牙、德国等外国的产品，加强当地消费者的跨境购买能力。

有关数据显示，波兰有超过万线上消费者，有大约92%的波兰家庭可以上网，电商发展潜力巨大。或许，eBay将波兰视为其新的增长点，寄予厚望。

新举措加码，获取新机

其实今年以来，eBay对其平台多项内容都进行了重大改进，其中包括推出了新的店面、优化了店铺的SEO（搜索引擎优化）以推动卖家获取更多的免费流量、提高了卖家库存的重要性等级，使消费者更容易找到卖家店铺等等。

另外，追随直播电商的浪潮，eBay还在近日推出了“eBayLive”直播购物平台，开启直播带货。

eBay通过eBayLive平台将在线和现实世界的拍卖体验结合起来，人们可以通过Livestream视频与卖家聊天和作出反应，并购买他们的产品，第一场活动在6月22日下午举行。

目前，eBayLive还处于测试阶段，用户可以在聊天中通过指定按钮与卖家互动，并直接购买，接下来还将为交易卡举办更多场直播购物活动。

与其他电商平台进军直播带货赛道不同的是，eBay选择从交易卡切入，也算是另辟蹊径，至于是否可以成为其新的增长极还尚未可知。

MarketplacePulse数据显示，eBay市场份额目前在美国电子商务中的占比不到5%，而在大约十年前，它的份额超过了10%，这些年来，eBay的市场份额一直呈现着快速下滑的趋势。

成立于年的eBay已然处于一种乏力的老年状态之中，早年间的辉煌已不再。未来如何在亚马逊的地盘上分的一杯羹，寻找增长活力，重现生机，对于现在的eBay来说并不简单。

作者：千帆